恒大童世界打造文化IP 探索主题公园破局之路

来源:.重庆商报 2018-05-16 15:24

手机看资讯

传送到手机分享给朋友随身阅读

 

 发布会现场

重庆商报-上游财经记者 符琳

近几年来,随着国民收入的迅速增长,旅游开始成为了居民消费的必需品。从一组来自国家旅游局的统计数据中,我们也能看出这一趋势。以2016年国内旅游为例,总收入高达4.69万亿元,同比增长13.6%,呈现出了较好的增长态势。

在此背景下,各路实力名企纷纷试水文化旅游产业,分食文旅市场这块万亿蛋糕。与此同时,在数路大军各显神通的格局之下,同质化现象开始频频上演,并成为了制约整个国内文旅市场进一步扩展的最大问题。针对这一现状,恒大率先一步制定了“错位发展”的思路,将恒大童世界定位于面向2~15岁的少年儿童的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园童世界。更值得注意的是,恒大童世界还将以中国传统文化为核心内容打造出强大的主题乐园IP,这一创新之举,或将成为破局“主题公园”同质化竞争的经典案例。

文旅市场潜力巨大 找准定位成时下当务之急

随着居民可支配收入的不断增加,国内文旅市场也随之迅速壮大。2016年,中国旅游业总收入达到4.69万亿元,同比增长13.6%;实际完成投资12997亿元,同比增长29%。在2017年,这一数据仍在不断刷新中,以上半年为例,国内旅游人数达到25.37亿人次,比上年同期增长13.5%。同时,不仅旅游人数,旅游投资和旅游总收入也都实现了大幅度的增长。由此我们不难看出,中国文旅市场拥有着巨大的市场空间和潜力。

而在整个国内文旅市场中,“主题公园”这一形态无疑是最受大众欢迎,也是整个文旅产业中的支柱性产品。据美国咨询公司AECOM数据显示,2010~2014年期间来自中国的主题公园访问量约为6000万人次,预计到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。虽然市场前景一片光明,但“主题公园”这一形态如今却备受“同质化”竞争的巨大压力。因此,盲目投产已经不是明智之举,找准市场定位才是时下的当务之急。

鉴于此,恒大在进入旅游行业时,就率先对旗下产品进行了全方位的市场定位,并以童世界为主打产品,致力于打造服务于少年儿童的世界级主题乐园。对此,业内人士就曾指出,中国已进入大众旅游时代,但高品质、定位精准的少年儿童旅游项目仍存较大缺口。恒大童世界的面世,将有效填补少年儿童旅游市场的空白,更好服务少年儿童的健康成长,有效促进旅游行业的升级发展。

以“中国元素”为主体 恒大童世界打造强文化IP

如何真正做到差异化竞争?恒大童世界的做法值得业界参考。与普通主题公园不同,恒大童世界并没有以常规的“西方舶来元素”作为整个主题公园的主力内容,而是反其道行之,以最纯正、亲切的“中国元素”为主体,通过中国文化、中国历史、中国故事等核心内容,打造出了别具一格的主题乐园形态。

据了解,恒大童世界中近一半项目都集中在最大的璀璨中华区,所有建筑单体都结合了古代城墙、宫殿、长城等不同的中国文化元素,并进行了二次创作。园区内,飞檐翘角、滴水琉璃、中式门窗等中国传统建筑造型随处可见,配合哪吒闹海、封神演义、山海经、盘古开天、嫦娥奔月、宝莲灯等波澜壮阔的经典神话传说场景,共同打造出中国传统文化的瑰丽世界,将让巡游其间的游客感受到中国文化的博大精深。

对于恒大童世界这一创新做法,业内专家纷纷给予较高评价。其中,深圳市综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁就认为,以中国文化为基垫,打造文化IP的大方向是正确的,这将有利于恒大童世界避开主题公园的同质化竞争,从而提炼出独有的文化价值,并形成其核心竞争力。同时,宋丁还认为,在目前实体经济呈现下行压力的大环境下,如果能打造成功的文化IP主题乐园,对实体经济也具有很强的带动作用。据国家旅游局数据中心数据显示,2016年旅游直接就业2813万人,旅游直接和间接就业7962万人,占全国就业总人口的10.26%,可见旅游产业对人口就业的巨大红利。

以先进资源为支撑 恒大童世界引领主题乐园提档升级

同时,在打造强大文化IP的基础之上,恒大童世界同样重视先进资源的引入。据了解,恒大童世界的定位是全球规模最大、档次最高的顶级童话神话主题乐园,这无疑将引领整个中国主题乐园的提档升级。

据悉,恒大童世界整体分为了璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空等六大主题区域。当中将融合多维空间骑乘、超感仿真游戏、沉浸体感互动、全景动态观览、特效魔幻演艺等最成熟、最受欢迎、科技含量最高的游乐科技。同时,为了保证这些技术手段的平稳运行,恒大更是不惜重金引入了世界一流的顶尖设备,其中就包括由荷兰VEKOMA(威克马)、意大利ZAMPERLA(赞培拉)、德国HUSS(虎士)等世界最顶尖的游乐设备供应商生产提供的先进设备,且目前均已完成订货和付款。此外,恒大童世界还力邀到全球325位大师对整体规划及游乐项目进行设计。他们均来自全球顶级设计机构,包括IDEATTACK(艾迪泰克)、ITEC(埃太克)、SANDERSON(新道信)等,他们的代表作品涵盖迪士尼、环球影城等国际顶尖主题乐园。

据预计,恒大童世界在建成后,每个项目的年游客量将超过2000万人次,年消费总额超200亿。对此,业内人士分析,作为恒大文化旅游的拳头产品,恒大童世界与国家产业政策高度契合,将填补旅游市场空白、拉动旅游消费增长,有望在3~5年内走向世界,成为恒大在全球文化旅游版图上的名片。返回重庆365淘房>> 

365推荐

换一换

热门楼盘

热门专题